W9, TMC et Gulli crèvent l'écran. D'après Mediametrie, les chaînes de télévision traditionnelles originairement analogique (TF1, France 2, France 3, Canal +, M6, France 5 avant 19h et Arte après 19h) ne cessent de baisser depuis trois ans : de 76,3 % d'audience en 2008, elles n'en réalisaient plus que 72,1 % en 2009 et 68,1 % début octobre 2010 ! Cette baisse s'est effectuée au profit des autres chaînes reprises sur la TNT (télévision numérique terrestre). Parmi ces dernières, la plus forte progression d'audience revient à W9 (plus de 72 %), qui est passé de 1,8 % d'audience en 2008 à 2,5 % en 2009 et 3,1 % en octobre 2010. Puis vient TMC avec 66 % de croissance (2,1 % d'audience en 2008, 2,6 % en 2009 et 3,5 % en octobre 2010). Et enfin Gulli en progression de 40 % (1,5 % d'audience en 2008, 1,8 % en 2009 et 2,1 % en octobre 2010). Pour des résultats de mesure d'audience plus complets, voir sur internet le Mediamat Hebdo du 4 au 10 octobre 2010.
L'image animée, première de la classe. Toujours selon les chiffres de ce Mediamat Hebdo du début octobre, les émissions qui ont rassemblé la part d'audience la plus importantes chez les trois challengers sont deux dessins animés : Shuriken School sur Gulli (7,5 % de l'audience de la télévision du mardi à 17h 26) et Les Simpson sur W9 (5 % de l'audience du samedi à 20h37). A noter qu'au cours de cette semaine du 4 au 10 octobre, c'est le film Bienvenue chez les Rozes (Jeudi à 20h38) qui a totalisé la part d'audience la plus importante, soit 6,2 % de l'ensemble des chaines de télévision.
Des nouveaux entrants de plus en plus généralistes. Selon l'agence de consulting spécialiste des médias NPA (voir le communiquéLes programmes gagnants de la TNT), les nouveaux entrants qui battent régulièrement leurs propres records d'audience s'engagent dans un cercle vertueux. Au départ plutôt spécialisées, ces nouvelles chaînes de la TNT occupent peu à peu l'ensemble des grilles de programmation, en terme d'horaires mais surtout de contenu. Ainsi, W9, NRJ12, Direct 8, Virgin17, France 4... orientées à l'origine sur la musique ou le cinéma, deviennent peu à peu des chaînes généralistes. Elles créent même parfois leurs propres productions : « Pop job (Virgin 17), X factor (W9), Next made in France (Virgin 17)) reflètent davantage l'identité des chaînes et répondent au besoin de proximité et de projection des téléspectateurs sur ce type de programme ». Et pour aller encore plus loin dans la compréhension des enjeux que représente la télévision numérique, nous vous conseillons de lire La programmation de la télévision à l'ère numérique comment ca marche ? écrit par Laurent Fonnet, ancien directeur de la programmation de TF1, puis directeur de TMC à son lancement sur la TNT, et actuellement à la tête de l'observatoire de la TNT au sein de Media Consulting Group. Vous y découvrirez comment la numérisation a bouleversé la production et la diffusion des programmes audiovisuels et désacralisé les grandes chaînes « historiques »
Andrée Muller - Journaliste, écrivain - Auteure de La net économie, PUF 2007, collection Que sais-je ?
