Tests virtuels. La nouvelle version de l'application (gratuite mais malheureusement non disponible en français), intègre un grand nombre de fonctionnalités différentes. Le module Create your Style par exemple permet de simuler le rendu d'un maquillage réalisé avec les produits de Lancôme. Et grâce à l'écran tactile les gestes restent les mêmes, qu'il s'agisse de poser du liner sur les paupières ou du vernis sur les ongles. Chacune peut ainsi créer ses propres looks et tester les différentes teintes pour mieux choisir ses produits. L'application permet aussi d'accéder facilement à la liste des produits, à leurs couleurs, à leurs fiches de renseignement. Autre avantage : toutes les créations de maquillage peuvent être partagées entre amies sur Facebook, ou simplement par e-mail.
Des conseils aux nouveautés. Lancôme reprend les principales vidéos de la bloggeuse beauté Michelle Phan. Recrutée par la marque depuis peu en tant que « make-up artists », ses vidéos sont visibles sur sa chaîne Youtube. On y trouve conseils, astuces et recommandations pour se maquiller pour un premier rendez-vous amoureux ou se rendre à une fête entre amis. Là, c'est le module de l'application Make-up tips qui permet de retrouver tous ces conseils pros de maquilleurs. Dans le même ordre d'idée, la fonction Diagnoscils, permet de trouver le mascara le mieux adapté à ses propres cils. Citons enfin la rubrique What's New qui donne accès à l'actualité des produits de la marque.
Andrée Muller - Journaliste, écrivain - Auteure de La net économie, PUF 2007, collection Que sais-je ?
