Apple se lance à la conquête de cinéma ! iTunes qui proposait déjà des films et des programmes TV à la vente, offrira désormais un service de location. Apple a signé avec la 20th Century Fox un accord lui permettant de mettre à disposition des utilisateurs iTunes un nouveau service vidéo à la demande. Ce service se base sur la location de contenu pour une durée limitée. Les consommateurs auront trente jours pour activer leur achat mais seulement 24 heures pour terminer un visionnage à l'issue de laquelle le film ne serait plus lisible. Les films sont à télécharger sur un ordinateur et seront compatibles avec les iPod et iPhone ainsi que les DVD du studio. Le tarif de location serait de 2,99$ pour une location de 30 jours.
Ce partenariat devrait également permettra à la Fox d'intégrer le système DRM, Fairplay de Apple sur ses DVD. Les utilisateurs de Mac ou d'iPod pourraient ainsi transférer facilement les DVD de la Fox sur leur appareil et ce en toute légalité ! Steve Jobs est par ailleurs, en pourparlers avec d'autres studios d'Hollywood pour les convaincre de les rallier son service. Walt Disney serait déjà d'accord sur le principe, Paramount, Lionsgate et la Metro-Goldwyn-Mayer pourraient eux aussi s'associer à Apple.