L'ensemble du marché mondial des médias et des loisirs devrait croître de + 2,7% par an entre 2009 et 2013 selon l'étude annuelle Global Entertainment & Media Outlook du cabinet d'études PricewaterhouseCoopers (PwC). Partant d'un revenu global actuel de 1 600 milliards de dollars, les analystes de PwC estiment en effet qu'après une baisse (- 9%) en 2009, ce marché des médias et des loisirs renouera avec la croissance en 2010 (+ 0,4%). Puis, cette croissance devrait encore s'accélérer pour atteindre + 7,1% en 2013.
Croissances des marchés de l'accès à internet et des jeux vidéo. Du point de vue géo économique, les Etats-Unis seront, selon les analystes de PwC, le pays le plus durement touché par la crise (- 4,3% de baisse du marché des médias et des loisirs entre 2008 et 2010). En Europe, la France ( - 1,4% de baisse du marché) s'en sortira mieux et plus vite que ses voisins. Enfin, les pays émergents, seront le moteur du retour à la croissance : sur la période étudiée, du marché des médias et des loisirs devrait croître en moyenne de + 5,1 % en Amérique Latine et de 4,5 % en Asie Pacifique. Cela signifie-t-il le déclin de la musique américaine et l'explosion de jeux vidéo asiatiques ? L'étude de PwC ne donne pas d'indications précises sur la nature des contenus, ou même sur leurs pays d'origine. En revanche, elle révèle deux particularités sectorielles : ce sont les revenus issus de l'accès à internet (+ 9,2%) et le segment des jeux vidéos (+7,4%) qui tireront la croissance. Les secteurs de la presse quotidienne, des magazines et de la musique seront, quant à eux, touchés beaucoup plus durablement.
Boum de la publicité sur mobile et jeux vidéo. Parallèlement de nouvelles habitudes voient le jour. La première concerne l'accès aux contenus via internet : les consommateurs utilisant de plus en plus les plateformes numériques, c'est sur ces dernières que les annonceurs reporteront leurs budgets publicitaires. Dans cette mouvance, la part de la publicité sur l'association de l'internet et du mobile continuera également sa progression, passant de + 12 % en 2008 à + 19 % en 2013. Autre changement : la publicité au sein des jeux vidéo devraient également augmenter de façon sensible. Les analystes prévoient en effet une croissance annuelle moyenne de + 13,8% entre 2009 et 2013 pour la publicité dans les jeux vidéo, contre une baisse de - 0,5 % pour l'ensemble de l'industrie publicitaire.
Andrée Muller - Journaliste, écrivain - Auteure de La net économie, PUF 2007, collection Que sais-je ?
