Rien de nouveau sous le soleil, Greenpeace dénonce depuis longtemps les agissements des sous-traitants de Nestlé. Ces derniers n'hésitant pas en effet à saccager la forêt indonésienne et à détruire l'habitat de nombreuses espèces protégées pour produire l'huile de palme utilisée dans l'industrie agro alimentaire. L'association écologiste avait ainsi publié plusieurs rapports et articles, mais en vain. Elle décide donc de passer à la vitesse supérieure en mettant en ligne en mars dernier une vidéo parodiant une publicité Kit-kat. Totalement pris au dépourvu, Nestlé tente de faire retirer ce clip de sites comme YouTube au prétexte qu'il porte atteinte à sa propriété intellectuelle. Mais Greenpeace empoche le gros lot puisque sa campagne se retrouve à la "une" de tous les journaux et fait même les gros titres de CNN. L'association signe ainsi l'une des plus belles réussites de cyber-campagne. Et des sites spécialisés en stratégie sur le Web la qualifient déjà de cas d'école.

Greenpeace et le web-marketing : une longue histoire. Les activistes écologiques avaient parodié en 2008 la publicité Dove Onslaught. Une façon de dénoncer la multinationale Unilever (maison mère de Dove) qui achète de l'huile de palme d'arbres abattus en Indonésie pour produire ses savons. Or cette méthode contribue à l'extinction d'espèces animales, à la déforestation et au réchauffement climatique... Avant cela, Greenpeace avait accusé la marque Apple d'utiliser des substances nocives dans ses produits. Elle avait alors lancé le site participatif, greenmyapple.com. Objectif : permettre à tous les aficionados de la marque de proposer des idées pour reverdir leur pomme préférée. Suite à cette campagne, le PDG d'Apple s'est engagé à changer de politique en faveur d'un développement plus responsable.

Fatima Rougi, journaliste - auteure du blog DailyRougi