Ce n'est plus tabou, les hommes aussi prennent soin de leur apparence. En témoignent la multiplication des gammes de soins pour hommes et leurs visites de plus en plus répandues chez les esthéticiennes. Le marché de la coloration pour hommes est lui aussi en nette expansion (+ 4.2 % en 2009. Source L'Oréal Paris).

Raviver les couleurs. La coloration pour homme, ce n'est pas nouveau. Il y avait cependant une forte connotation « vieux beau » dans le fait de se colorer les cheveux. Pour un rendu pas toujours réussi. Des cheveux noirs corbeau sur un visage d'une soixantaine d'année n'étant pas un choix très heureux. La tendance actuellement est aux teintes plus discrètes qui ravivent la couleur. Aux permanentes ou semi permanentes qui masquent les cheveux blancs de trois à six semaines, on préféra un gel colorant. Avec sa gamme Excell 5 Men Expert, L'Oréal a donné un coup de jeune à la coloration. Désormais il suffit d'appliquer le gel colorant sur une brosse spéciale et de la passer sur les endroits blanchis ou sur la totalité de la chevelure. L'opération, qui dure cinq minutes, doit être renouvelée toutes les quatre semaines. Le coût : une dizaine d'euros.

Rester naturel. Le plus tendance, c'est de conserver une teinte poivre et sel. Paradoxalement, la mode n'est pas de tout masquer, mais de rester naturel. Avec la mode de la barbe de trois jours, la tendance est d'assumer ses poils y compris ceux qui blanchissent. Chaque homme est invité à révéler le George Clooney qui est en lui.